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Marketing

Plus que de la publicité

Portrait

Regina Wurz-Janssens est depuis 2014 responsable du marketing au sein de la direction de Feldschlösschen. Elle accompagne à chaque fois tout le processus, des premières idées au produit fini dans la vente. «Nous comptons de nombreux excellents produits dans notre portefeuille, et chacun d’eux est unique. Vivre à chaque fois de près le processus de création est une expérience passionnante.»

 

Année de naissance: 1970
Chez Feldschlösschen depuis: 2014
Bière préférée: surtout les spécialités de bière belge

«Les besoins de nos clients et de nos consommateurs sont au centre de chaque décision que nous prenons au département de marketing.»

Le marketing est responsable de l’aspect visuel d’une marque dans son ensemble et lui donne l’apparence que les consommatrices et les consommateurs verront tous les jours sur le marché. Les Brand Managers assument la gestion stratégique et opérationnelle des marques. Ils établissent le plan publicitaire annuel pour leur(s) marque(s), lancent les nouveaux produits, planifient les promotions et les mettent en œuvre. En collaboration avec l’agence chargée de l’exécution, ils réalisent des campagnes publicitaires et entrent en jeu lorsqu’il s’agit de tourner un nouveau spot TV. Par ailleurs, ils gardent les yeux et les oreilles ouverts pour déceler rapidement les nouvelles tendances sur le marché. Pour ce faire, les Brand Managers sont soutenus par le département Insights & Innovations Process (voir ci-dessous).

Chez Feldschlösschen, le Brand Management est divisé par marques. Nous travaillons dans les équipes suivantes:

  • Feldschlösschen
  • International Brands (Somersby, Grimbergen, Carlsberg, Eve)
  • Marques régionales (Warteck, Gurten, Hürlimann, Valaisanne)
  • Eau et boissons non alcoolisées (Arkina, Rhäzünser, Schweppes, Queen’s, Orangina, Dr Pepper, Oasis)

Sponsoring: chaque année, les diverses marques de l’entreprise Feldschlösschen soutiennent de nombreuses manifestations, petites et grandes, au niveau régional et sont le sponsor de diverses grandes manifestations nationales, comme les fêtes fédérales, les festivals de musique, etc. Chaque marque a sa propre stratégie de sponsoring et met l’accent sur différents domaines (sport, traditions suisses, musique, vie nocturne, etc.).

Insights & Innovation Process: à l’aide d’études de marché et des statistiques, des analyses et des interprétations de données qui en résultent, le département Insights & Innovation Process livre des instruments importants pour les décisions marketing. L’objectif est de reconnaître précocement les tendances, les possibilités et les risques sur les marchés pertinents pour l’entreprise. Les études de marché sont cependant également des aides pour la prise de décision dans d’autres domaines d’activité comme le controlling, la vente, l’achat, etc.

Development: en collaboration avec les Brand Managers, le développement produit élabore des idées pour de nouveaux produits. Ils établissent ensemble des recettes pour les innovations et testent leur faisabilité.

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