Bio

Regina Wurz-Janssens è la responsabile marketing e siede nella direzione aziendale di Feldschlösschen dal 2014. Segue il processo dall’idea iniziale fino al prodotto finito nella vendita. «Abbiamo tanti prodotti fantastici nella nostra gamma e ognuno di loro è speciale. Accompagnare il processo di realizzazione è ogni volta un’esperienza entusiasmante.»

Classe: 1970
In Feldschlösschen dal: 2014
Birra preferita: soprattutto la birra speciale belga

Il marketing è responsabile dell’immagine complessiva di un marchio e disegna il volto che ogni giorno le consumatrici e i consumatori vedono sul mercato. I Brand Manager si occupano della gestione strategica e operativa dei marchi. Realizzano il piano del brand annuale per il loro o i loro marchi, lanciano nuovi prodotti, progettano promozioni e le realizzano nella pratica. In collaborazione con le agenzie, realizzano le campagne pubblicitarie e sono presenti quando viene girato un nuovo spot pubblicitario per la TV. Inoltre, tengono sempre occhi e orecchie bene aperti per cercare di cogliere tempestivamente i nuovi trend del mercato. In questo vengono supportati dai Brand Manager del reparto Insights & Innovation Process (vedere oltre).

Il Brand Management di Feldschlösschen è suddiviso a seconda dei marchi. Noi lavoriamo con i seguenti team:

• Feldschlösschen
• International Brands (Somersby, Grimbergen, Carlsberg, Eve)
• Marchi regionali (Warteck, Gurten, Hürlimann, Brasserie Valaisanne)
• Acqua e bibite (Arkina, Rhäzünser, Schweppes, Queen’s, Orangina, Dr. Pepper, Oasis)

   

Sponsoring: ogni anno, i vari marchi di Feldschlösschen sostengono numerosi eventi grandi e piccoli a livello regionale e sponsorizzano diversi grandi eventi nazionali come feste e festival musicali in Svizzera. Ogni marchio ha la sua strategia di sponsorizzazione e si concentra su diversi ambiti (sport, tradizioni svizzere, musica, vita notturna, ecc.).

Insights & Innovation Process: con l’ausilio delle ricerche di mercato e delle statistiche, delle analisi e delle interpretazioni dei dati che ne risultano, il reparto Insights & Innovation Process fornisce importanti strumenti per le decisioni di marketing. L’obiettivo è quello di riconoscere tempestivamente tendenze, opportunità e rischi sui mercati importanti per l’azienda. La ricerca di mercato rappresenta anche uno strumento utile per le decisioni che devono prendere altri settori come il controllo di gestione, le vendite, gli acquisti, ecc.

Sviluppo: assieme ai Brand Manager, il reparto dedicato allo sviluppo dei prodotti elabora anche nuove idee per nuovi prodotti. Prepara ricette per le innovazioni e ne verifica la fattibilità.