Godetevi l'assenza di alcol

COMMERCIO AL DETTAGLIO:
FOCUS SULLE BEVANDE ANALCOLICHE

Con uno speciale espositore a scaffale, dalla primavera del 2024 Feldschlösschen promuove il consumo responsabile nelle filiali di un rivenditore al dettaglio svizzero. L’idea è venuta a Massimo Galvani, Customer Development Manager, e Niclas Dieringer, Key Account Manager. Hanno concepito quello che probabilmente è il primo scaffale di vendita indipendente con diverse bevande senz’alcool come birra e liquori, anche della concorrenza di Feldschlösschen. Elementi e stopper da scaffale di diversi colori evidenziano l’ampia varietà di birre e bevande senz’alcool, dando maggior visibilità all’offerta. L’obiettivo è aiutare le consumatrici e i consumatori a orientarsi nella categoria bevande analcoliche, semplificando la scelta di una birra senz’alcool.

Nella primavera è stato allestito il primo espositore in una posizione in vista all’interno di una filiale del Mittelland, che ha fatto da apripista per altre cinque.

Alcune filiali inizialmente erano scettiche, ma si sono presto convinte dell’effetto positivo della nuova presentazione. A Lucerna, ad esempio, le bevande analcoliche hanno registrato un notevole incremento delle vendite già nell’estate. In conclusione, l’innovativa
modalità di presentazione è stata recepita positivamente da consumatrici e consumatori.